Bürgerhaus Prohlis. Ein Haus für alle
Vielfalt, Integration, Gemeinschaft – 2024 entwickelten wir für das Bürgerhaus Prohlis eine klare Kommunikationsstrategie, die die Einrichtung neu positioniert und mit individuellen Botschaften Zielgruppen adäquat anspricht. Ein neues Corporate Design spiegelt Werte und Ziele des Hauses wider und schafft eine einladende visuelle Identität.
Kommunikationsstrategie und Corporate Design für das Bürgerhaus Prohlis
Um das Bürgerhaus Prohlis als zentralen Ort für Vielfalt, Integration und gemeinschaftliches Engagement im gleichnamigen Stadtteil Dresdens zu etablieren, wurden wir für eine umfassende Kommunikationsstrategie mit passendem Corporate Design beauftragt.
Unser Ansatz: Gemeinsam mit den zukünftigen Zielgruppen eine klare Positionierung und visuelle Sprache erarbeiten, die Kernwerte und Ziele der Einrichtung klar widerspiegeln. In einem Workshop wurden dafür Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppen analysiert und in zentrale Botschaften übersetzt. Darauf aufbauend entwickelten wir ein ansprechendes Corporate Design und konzipierten eine gezielte Eröffnungskampagne, die das Bürgerhaus als lebendigen und einladenden Ort im Stadtteil verankert.
Workshop zur strategischen Neuausrichtung
Für die Entwicklung einer gezielten Kommunikationsstrategie setzten wir auf einen interaktiven Workshop mit zukünftigen Zielgruppen des Bürgerhauses. Das Ergebnis: Eine authentische Positionierung mit individuellen Botschaften, die Kernwerte und Ausrichtung des Hauses klar formuliert und Zielgruppen wirkungsvoll anspricht.
Zielgerichtete Kommunikation
Grundstein für eine visuelle und inhaltliche Neuausrichtung ist eine integrierte Kommunikationsstrategie. Durch die Kombination aus strategischer Markenführung, nutzerzentrierter Ansprache und gezieltem Messaging entwickelten wir eine kommunikative Leitlinie, die das Bürgerhaus Prohlis nachhaltig als offenen und lebendigen Begegnungsort positioniert.
Markenwerte visuell transportieren
Ein starkes Corporate Design macht Markenwerte sichtbar und erlebbar. Das neue Corporate Design des Bürgerhauses transportiert mit seiner lebendigen Farbgebung, klarer Typografie und flexiblen grafischen Elementen nicht nur die Kernwerte des Hauses, sondern gewährleistet auch eine konsistente Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle – von Print über Digital bis zur Außenwerbung.
Kampagne für Sichtbarkeit und Wiedererkennung
Für die Eröffnungskampagne des Bürgerhauses entwickelten wir nicht nur ein ansprechendes Design mit einem prägnanten Claim und einem Key Visual, sondern auch passende Texte sowie eine Auswahl abgestimmter Print- und Digitalmedien. Die Kampagne hebt die Werte des Hauses – Vielfalt, Integration und Gemeinschaft – hervor und lädt zur aktiven Mitgestaltung ein. Eine stringente Umsetzung in allen Kanälen sollte zur Bekanntmachung des neuen Zentrums beitragen.
Johanna MartinezProjektleitung Kultur- und Online-Marketing
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