Trustrank und Pagerank
Als das Internet noch in den Anfängen steckte, waren Suchanfragen noch recht einfach aufgebaut. Die Häufigkeit eines Schlüsselwortes bestimmte größtenteils die Relevanz in den Suchergebnissen. Zumindest bis 1996, dann stellten Sergey Brin und Namensgeber Larry Page den PageRank vor. Die Einführung des PageRank in den Suchalgorithmus revolutionierte die Internet-Suche auf einen Schlag:
Webseiten haben nicht mehr nur durch künstliches Streuen von Keywords um die beste Position in den Suchergebnissen gewetteifert, sondern Relevanz wurde plötzlich zum großen Faktor. Denn der PageRank zeichnet die Relevanz von eingehenden und ausgehenden Verlinkungen auf.
Während der PageRank das Fundament des Sucherfolgs gelegt hat, wurde später ein weiteres, weniger bekanntes Konzept eingeführt: der TrustRank. Mit ihm kam die Bewertung von Glaubwürdigkeit und Authentizität von Webseiten ins Spiel. Gemeinsam bilden PageRank und TrustRank noch heute zwei wichtige Säulen in Googles Suchalgorithmus.
Was ist PageRank?
PageRank, Teil von Googles Suchalgorithmus, ist ein System, das den Wert und die Wichtigkeit einer Webseite auf Basis der Anzahl und Qualität ihrer eingehenden Links bewertet. Wie genau das funktioniert? Mittels PageRank wird das Internet als ein riesiges Netzwerk von Webseiten betrachtet, in dem jede Verlinkung wie eine Empfehlung funktioniert. Der Algorithmus betrachtet jede dieser "Empfehlungen", um festzustellen, wie vertrauenswürdig und relevant eine Webseite ist. Dabei spielt es nicht nur eine Rolle, wie viele Links auf eine Seite zeigen, sondern auch, wie wertvoll diese Links sind. Webseiten mit einem höheren PageRank können höher in den Suchergebnissen erscheinen.
Der PageRank einer Webseite wird auf Basis der Links, die auf diese Seite verweisen, berechnet. Hierbei geht es um zwei Schlüsselkonzepte:
- Anzahl der Links: Je mehr qualitativ hochwertige Seiten auf eine Webseite verlinken, desto höher ist tendenziell ihr PageRank.
- Qualität der Links: Ein Link von einer Seite mit einem hohen PageRank hat mehr Gewicht und trägt mehr zur eigenen PageRank-Bewertung bei als ein Link von einer Seite mit niedrigem PageRank.
Noch genauer:
Wenn eine Webseite mit einem hohen PageRank auf Ihre Seite verlinkt, teilt sie quasi ihren guten Ruf mit Ihnen. Aber die Sache hat einen kleinen Haken: Der übertragene Ruf wird durch die Anzahl aller ausgehenden Links auf der verlinkenden Seite geteilt. Je exklusiver die Empfehlung, desto wertvoller ist sie für deinen eigenen PageRank. Der perfekte Backlink kommt also von einer Webseite mit hohem PageRank und wenigen externen Links. Der genaue Wert des PageRanks einer Webseite wird schließlich aus der Summe aller Backlinks generiert.
Unterschied zwischen PageRank und TrustRank
Während der PageRank Webseiten basierend auf der Qualität und Anzahl ihrer eingehenden Links bewertet, zielt TrustRank darauf ab, die Glaubwürdigkeit einer Seite zu bestimmen. Der TrustRank kennzeichnet vertrauenswürdige und weniger vertrauenswürdige Webseiten, um Web-Spam zu reduzieren.
Es funktioniert so: Einige manuell von Google ausgewählten, vertrauenswürdige Seiten dienen als Ausgangspunkt. Von diesen Seiten aus wird die Vertrauenswürdigkeit zu anderen Seiten mittels Verlinkung "vererbt". Ein hoher TrustRank bedeutet also, dass eine Seite als vertrauenswürdig eingestuft wird. Einen besonders hohen TrustRank erhalten zum Beispiel die Webseiten von offiziellen Institutionen und Verbänden. Was den TrustRank betrifft, sind Backlinks von solchen Seiten somit besonders wertvoll und für die eigene Webseite.
PageRank und TrustRank in der Praxis:
Immer mehr Faktoren fließen mittlerweile in den Google-Algorithmus ein. In der Suchmaschinenoptimierung sind PageRank und TrustRank dennoch weiterhin wichtige Elemente für den Erfolg einer Webseite in den Suchergebnissen. Für Unternehmen und Webmaster bedeutet dies, wertvolle Inhalte zu schaffen, um so an authentische Backlinks mit viel Link-Power zu kommen.
Ein guter PageRank signalisiert, dass eine Seite sowohl relevante Inhalte bietet als auch von anderen als nützliche Ressource angesehen wird. TrustRank wiederum zeigt, ob Ihre Seite als glaubwürdig und vertrauenswürdig wahrgenommen wird. Beide Disziplinen sollte man mit Blick auf die Suchmaschinenoptimierung definitiv im Blick haben.
Aber Vorsicht! Fehler, wie das Erwerben von Links von wenig vertrauenswürdigen Webseiten oder das Erstellen von Web-Spam, können sowohl PageRank als auch TrustRank schädigen, auch wenn sie zunächst mehr Backlinks generieren. Nachhaltiger ist es, direkt auf inhaltliche Qualität zu setzen. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Ranking liegt in der Schaffung echten Mehrwerts, dem Aufbau organischer Verlinkungen und dem Vermeiden von Techniken, die von Suchmaschinen als manipulativ angesehen werden.
Wie findet man den PageRank und TrustRank heraus?
Google lässt sich bei den exakten Werten, was PageRank und TrustRank einer bestimmten Webseite betrifft, nicht in die Karten gucken. Das Browser-Addon “Link Redirect Trace” von LinkResearchTools schafft Abhilfe: Das kostenlose Tool stellt die Berechnung durch den Google Algorithmus nach und gibt zu Webseiten eine eigene Einschätzung über deren TrustRank und PageRank ab. So lässt sich ablesen, welche Linkquellen auf die eigene Seite wertvoll oder gar schädlich sein könnten. Zusätzlich gibt es natürlich auch Auskunft über den aktuellen Status der eigenen Webseite.
Fazit und Ausblick
PageRank und TrustRank sind trotz der Vielzahl an anderen Faktoren, die heute die Suchmaschinenrankings beeinflussen, weiterhin von zentraler Bedeutung. Sie repräsentieren Googles ursprüngliches Bestreben, das Web auf der Grundlage von Vertrauen und Autorität zu organisieren. In der Suchmaschinenoptimierung ist es unerlässlich, das Gleichgewicht zwischen Quantität und Qualität der Backlinks zu finden und stets auf die Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte zu achten.
In Zukunft könnten sich die Algorithmen weiterentwickeln, aber die Grundprinzipien von Vertrauen und Relevanz werden höchstwahrscheinlich sehr wichtig bleiben. Um online erfolgreich zu sein, ist es somit auch künftig entscheidend, authentische und qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten. Das wird nicht nur von den Nutzern geschätzt, sondern auch von Google positiv bewertet.
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